20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料構成巨大威脅。然而，幾經(jīng)價格廝殺，壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國落地生根：偷工減料、壓縮成本、質量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國壁紙市場瞬間衰落。6月18日，做客搜狐焦點家居網(wǎng)的柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”，仍心有余悸。不甘心就此沒落的幾家壁紙老板們“痛改前非”：不惜成本，改進工藝，提升產(chǎn)品設計水平，將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙再次成為與乳膠漆并駕齊驅的涂覆材料。然而，面對目前不足涂覆市場20%的市場份額，壁紙老板們還應做哪些努力？無疑，“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術品位”成為五大操盤手的共識。 

價格戰(zhàn)搗毀壁紙根基 

壁紙，以其特有的品位贏得了現(xiàn)代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。6月18日，柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手齊聚搜狐焦點家居網(wǎng)披露了壁紙產(chǎn)業(yè)不為年輕消費者熟知的經(jīng)歷。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話說，20年前，壁紙由歐美進入中國時“風風光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛。 

然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場，幾場價格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位一落千丈。與此同時，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”，以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年時間。”壁紙老板們無限感慨。 

改進工藝奪回失地 

“我們不僅把壁紙當做一項生意來做，要把它當成我們終身的事業(yè)去做?！睅捉鼪]落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地，柔然壁紙率先在不景氣的行業(yè)內呼喊。在葉友金眼中，壁紙是非常高貴的涂覆產(chǎn)品。事實上，當時在國外，壁紙已經(jīng)達到涂覆市場近70%的份額，而國外消費者更是將壁紙列為十大奢侈品類之一。葉友金表示，他非常相信壁紙可以憑借高貴的“血統(tǒng)”卷土重來。 

不惜成本，用最好的工藝生產(chǎn)出圖案豐富、造型各異、經(jīng)久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進國外的生產(chǎn)線、借鑒國外成熟的設計、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費者直觀感受壁紙的優(yōu)勢。幾經(jīng)努力，壁紙再次以美觀贏得了消費者的喜愛。不過，壁紙再也不會走低價路線了，美聯(lián)壁紙總經(jīng)理鮑呈表示：“好的產(chǎn)品就會有好的價格，中國壁紙企業(yè)一定要學會外國企業(yè)的經(jīng)營模式，把壁紙當做奢侈品來做，只有這樣壁紙才有生存空間?！?nbsp;

提升藝術性宣戰(zhàn)乳膠漆 

一份來自家裝公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費群體居多。但不足涂覆市場20%的市場份額說明，壁紙的銷路還不盡理想。在格萊美壁紙市場經(jīng)理耿艷京看來，價格是主要原因。一個100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費2萬-3萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元?！氨诩埖淖畲髢?yōu)勢就是美觀，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價。”耿艷京表示，壁紙只能將其優(yōu)勢發(fā)揮得更加淋漓盡致來彌補價格劣勢，而非降價，讓消費者感受到物有所值。 

在凱蒂壁紙總經(jīng)理劉兵看來，現(xiàn)代壁紙的壽命已經(jīng)可以做到10年甚至更久，環(huán)保方面可以做到?jīng)]有污染，而花色、造型、圖案應有盡有，利用壁紙可以實現(xiàn)任何你想要的空間感覺。因此，壁紙貴得有道理，這就是壁紙的藝術性。在他看來，壁紙就像時裝，你要造型時尚，就得選擇流行服飾。因此，價格最終不是阻礙壁紙發(fā)展的因素，不斷提升設計、打造壁紙的藝術性必將讓壁紙在中國達到與國外同等的市場份額。