床墊折扣商和廠(chǎng)家經(jīng)銷(xiāo)商在歐洲拓展市場(chǎng)。他們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是低至３０歐元的低廉價(jià)格。中高級(jí)床墊制造商以新材料，改良夾層結(jié)構(gòu)和附加多功能來(lái)迎接挑戰(zhàn)。

一個(gè)在全球緩慢增長(zhǎng)的成熟市場(chǎng)

世界床墊消費(fèi)（生產(chǎn)價(jià)格）估量在大約１５０億美金，占５％的世界家具消費(fèi)量。該市場(chǎng)是成熟的，全球的消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢。在世界１７個(gè)最大的消費(fèi)國(guó)共有７６億美金。七個(gè)主要消費(fèi)國(guó)家（按消費(fèi)量排序?yàn)槊绹?guó)，德國(guó)，英聯(lián)邦，加拿大，法國(guó)，意大利和日本）共達(dá)６３億美金。另十個(gè)國(guó)家約達(dá)１３億美金。據(jù)悉，彈簧床墊的比重從占?xì)W洲全部床墊消費(fèi)的約６０％到在北美占約９０％，和其它主要消費(fèi)國(guó)總共的７７％。在歐洲的統(tǒng)計(jì)分析如下：彈簧６０％，合成膠乳２０％，聚氨酯１７％，其它材料３％。目前，床墊制造商主要聚集在比利時(shí)，意大利，丹麥，中國(guó)和德國(guó)，然后大多數(shù)流入德國(guó)，日本，法國(guó)，美國(guó)，西班牙和荷蘭。

床墊市場(chǎng)以跨度大為特征?？缍确秶鷱淖詈?jiǎn)單的床墊可以延伸至非常復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，以至于單是一個(gè)１ｍ×２ｍ不帶支撐體或床架的單層墊子在商店里能賣(mài)到９００歐元。與此一致，對(duì)最終消費(fèi)者而言?xún)r(jià)格和滿(mǎn)意度的適當(dāng)平衡就是賣(mài)點(diǎn)。另一方面，消費(fèi)者需要知道消費(fèi)過(guò)程中存在的問(wèn)題。經(jīng)常的公眾測(cè)試使相關(guān)的消費(fèi)者雜志和電子傳媒中的建議性文章成為大眾在選購(gòu)床墊時(shí)所青睞的購(gòu)買(mǎi)指南。然而，在消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)除了要考慮價(jià)格因素外，床墊對(duì)壓力的分散性，溫濕控制和柔軟度都是所考慮的重要因素。

創(chuàng)立于２００３年的德國(guó)Ｈａｎｎｏｖｅｒｓｃｈ

Ｍüｎｄｅｎ床墊協(xié)會(huì)目前調(diào)整策略以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以此代替其之前的以技術(shù)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略。協(xié)會(huì)要實(shí)現(xiàn)的新的目標(biāo)包括擺脫床墊低利潤(rùn)率的瓶頸和大大降低目前的１５～１７年的使用壽命。床墊制造商和銷(xiāo)售商所贊同的使用壽命為８～１０年。同時(shí)，依據(jù)制造商而定的２～２５年的質(zhì)保期也應(yīng)該減至一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間１～５年。此外床業(yè)專(zhuān)家協(xié)會(huì)透露正在討論床墊應(yīng)該可以頒發(fā)“藍(lán)天使”質(zhì)量印章的問(wèn)題。

卓越的床墊制造商

根據(jù)德國(guó)床墊協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，２００３年羽毛墊心占到５１％的市場(chǎng)份額，其次是泡沫３５％，合成乳膠１１％，黏膠泡沫３％。在價(jià)值方面，羽毛床墊要更便宜，平均價(jià)格為７８歐元；泡沫為８３歐元；合成膠乳１２０歐元；黏膠泡沫１６０歐元。床墊廠(chǎng)商ＲｅｃｔｉｃｅｌＢｏｃｈｕｍ公司根據(jù)自己的報(bào)告其市場(chǎng)份額占德國(guó)２２．７％，因此當(dāng)之為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。市場(chǎng)經(jīng)理Ｍａｒｋｕｓ

Ｖｅｕｔｇｅｎ說(shuō)Ｒｅｃｔｉｃｅｌ打算推進(jìn)高質(zhì)量的黏膠泡沫，雖然這對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還難以接受。黏膠泡沫來(lái)源于１９６０年代的太空研究成果，它對(duì)生理的優(yōu)良性已經(jīng)應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域之中。由于睡眠者幾乎直接接觸到床墊的外層，所以除了床墊的“內(nèi)在價(jià)值”外，床墊的外層品質(zhì)和功能性的提升也是相關(guān)的重要賣(mài)點(diǎn)。

ＢｏｙｔｅｋｓＫａｙｓｅｒｉ公司被認(rèn)為是歐洲市場(chǎng)床墊套的領(lǐng)導(dǎo)者，據(jù)稱(chēng)其擁有每月１８００００００ｍ的生產(chǎn)能力。該公司是為了供應(yīng)兩個(gè)土耳其床墊制造商的需求成立的。今天Ｂｏｙｔｅｋｓ公司的２５％產(chǎn)量滿(mǎn)足他們的需求；６０％的產(chǎn)量供應(yīng)給世界各地７０多個(gè)國(guó)家；其余的供給土耳其的床墊生產(chǎn)中心Ｋａｙｓｅｒｉ的其它公司。

Ｂｏｙｔｅｋｓ擁有１０５００個(gè)員工，并涉足于不同的商業(yè)領(lǐng)域。Ｂｏｙｔｅｋｓ的總經(jīng)理ＯｒｈａｎＣａｌｙｐｋａｎ試圖建設(shè)和拓展公司至２００７年使之成為全球床墊套市場(chǎng)的領(lǐng)袖。美國(guó)，比利時(shí)和意大利的制造商通過(guò)合并生產(chǎn)能力來(lái)解救自身面臨的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。土耳其的戰(zhàn)略卻不一樣。他們?cè)跉W洲和北美范圍尋求經(jīng)銷(xiāo)伙伴，并且擴(kuò)展他們?cè)谕炼涞纳a(chǎn)能力。例如今年將會(huì)有４８臺(tái)編織圓機(jī)設(shè)備購(gòu)入并投入運(yùn)行。