中國(guó)第五屆中國(guó)國(guó)際墻紙、布藝展覽會(huì)于2008年2月29日-3月3日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心展出，這次展會(huì)匯聚了國(guó)內(nèi)外眾多壁紙大品牌，產(chǎn)生了極深的行業(yè)影響力，為了更好的了解壁紙行業(yè)各品牌的發(fā)展與現(xiàn)狀，家天下網(wǎng)集中對(duì)參展的十家大品牌——瑪堡、特普麗、柔然、順美、凱蒂、格蘭布朗索弗侖、藝龍、新科、呼吸屋進(jìn)行了采訪，解讀你最想知道的行業(yè)動(dòng)態(tài)！ 以環(huán)保做品牌 從壁紙?jiān)谥袊?guó)發(fā)展的歷史上看，曾在95年出現(xiàn)過(guò)一次高潮，有200多家企業(yè)，但由于當(dāng)時(shí)的壁紙不環(huán)保，不耐用，而且在施工中也沒有經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致裝修后有異味，且三個(gè)月至半年后壁紙就會(huì)出現(xiàn)開縫現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者害怕用壁紙產(chǎn)品，這在當(dāng)時(shí)給壁紙業(yè)帶來(lái)了很不好的影響。 而現(xiàn)如今各品牌生產(chǎn)的壁紙，全部是環(huán)保型壁紙，首先材料是環(huán)保的，其次使用的輔助型材料也是環(huán)保的，同時(shí)搭配的膠也都是進(jìn)口膠。所以建議消費(fèi)者在裝修時(shí)選擇環(huán)保的打底墻面基膜及環(huán)保膠以避免異味。現(xiàn)在各品牌的壁紙本身是無(wú)毒無(wú)味的，且大多生產(chǎn)壁紙的品牌每年都要經(jīng)過(guò)國(guó)家建材研究發(fā)展中心的產(chǎn)品測(cè)試。 以設(shè)計(jì)造品牌 設(shè)計(jì)方面，各品牌都有自己的王牌。 舒雅室旗下的英國(guó)Osborne & Little這個(gè)集團(tuán)的所有系列，瑞典的品牌，德國(guó)瑪堡墻紙。其中，德國(guó)的墻紙強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代簡(jiǎn)約、科技含量高，英國(guó)的墻紙更注重文化功底跟內(nèi)蘊(yùn)，所以他的圖形設(shè)計(jì)裝飾的風(fēng)味更重。 索弗侖旗下代理比利時(shí)的Home interiors、法國(guó)的Novo、德國(guó)的Kreativat和Erismann,上述的幾家公司都是眾所周知的非常專業(yè)的壁紙廠家，比如Erismann在1838年就成立，有著100多年的歷史，無(wú)論是工藝還是設(shè)計(jì)，在世界上都擁有相當(dāng)好的口碑。 格蘭布朗這個(gè)新進(jìn)外來(lái)品牌于1846年建立于英國(guó)，在國(guó)際墻紙行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)都是非常有名望的。 中國(guó)本土品牌已經(jīng)成功打入鳥巢的工程，工廠有十二位設(shè)計(jì)師，緊跟市場(chǎng)的脈搏，生產(chǎn)高端的具有最先進(jìn)技術(shù)含量的產(chǎn)品。 目標(biāo)群體 中高檔收入群 各品牌都紛紛表示，家裝壁紙的目標(biāo)群體都集中在了中高檔收入群，年齡在30-50歲的成功人士。特別是房子在200平以上的家庭大多會(huì)選用壁紙，并且他們都會(huì)選擇設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)家裝來(lái)體現(xiàn)家居風(fēng)格、效果及價(jià)值。 壁紙2007年銷量再升溫 市場(chǎng)潛力持續(xù)看好 柔然壁紙葉友金總經(jīng)理分析： 原來(lái)的壁紙?jiān)谥袊?guó)是很小的行業(yè)，只占不到5%的比例。但是經(jīng)過(guò)這幾年同行業(yè)的共同努力，現(xiàn)在壁紙這個(gè)行業(yè)已經(jīng)處在市場(chǎng)的拐點(diǎn)，他是快速上升且已經(jīng)越過(guò)很艱難培育期的階段，未來(lái)他的市場(chǎng)將會(huì)像歐美一樣，在墻面材料壁紙的份額應(yīng)該會(huì)大于涂料的份額。 特普麗壁紙楊冀董事長(zhǎng)談到： 日本在亞洲國(guó)家的壁紙用量排在第一位，大概一年七億多平米。而韓國(guó)是亞洲普及率最高的國(guó)家，大概95%的國(guó)家都在用壁紙。在中國(guó)壁紙的普及率則比較低，家庭普及率大概是2%-3%，這還是增長(zhǎng)后的數(shù)字，2000年的時(shí)候，5%都不到。這幾年由于中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)的火熱，帶動(dòng)了行業(yè)在國(guó)內(nèi)的升溫。2007年全國(guó)的壁紙銷量大概在2億-3億平米，這也是歷年來(lái)銷量較高的數(shù)字。但這樣一個(gè)數(shù)字體現(xiàn)在家裝方面也只占到1%-2%，家裝的普及率還是較低的，所以說(shuō)他的市場(chǎng)上升潛力非常大。 瑪堡品牌盧先生介紹： 07年，在中國(guó)我們并沒有一個(gè)很確切的數(shù)字，但是我們合理的推估，就使用量而言，大概還是基于5%，但在年增量方面是非常值得期待的，在低階方面我們預(yù)期每年增長(zhǎng)200%-300%，在中高端方面一個(gè)很自然的增長(zhǎng)在40%是可以預(yù)期的。 建博會(huì)訪十大壁紙品牌 解讀你最想知的行業(yè)動(dòng)態(tài) 08年奧運(yùn)年 無(wú)限商機(jī)下的新趨勢(shì) 瑪堡品牌盧先生暢新的設(shè)計(jì)風(fēng)格： 我想今年的新趨勢(shì)就是——“百花齊放”，我們可以看到這次的展會(huì)，超過(guò)百家以上的參展廠商，各式各樣的風(fēng)格，幾乎全世界主要的壁紙品牌都到位了。所以我認(rèn)為中國(guó)的消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師是非常幸福的，因?yàn)樗麄儾槐爻鲩T就可以看到全世界最好的產(chǎn)品！所以我們預(yù)期中國(guó)的奧運(yùn)是中國(guó)面向全世界的時(shí)候，同時(shí)也是全世界走到中國(guó)的時(shí)候，我們認(rèn)為雙方的交流為我們提供了一個(gè)寬闊的平臺(tái)，讓中國(guó)人站在世界的舞臺(tái)上。 特普麗壁紙楊冀董事長(zhǎng)看重消費(fèi)潛力： 我感覺今年的奧運(yùn)年也迎來(lái)了裝修的高潮，但是壁紙裝修主要是用于公共設(shè)施，比如一些賓館飯店的改造、一些公寓的改造及體育場(chǎng)館的改造，在北京大概60%-70%的三星級(jí)以上賓館都使用過(guò)我們的壁紙。今年我們除了繼續(xù)發(fā)展賓館飯店的設(shè)施以外，也在引導(dǎo)消費(fèi)到家裝領(lǐng)域，如果中國(guó)13億人每人用一平米，也有13億平米的可觀銷量，所以我們家裝市場(chǎng)的消費(fèi)潛力是非?？捎^的。 柔然壁紙葉友金總經(jīng)理注重把握機(jī)遇推廣裝修理念： 在中華民族來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)是一個(gè)歷史機(jī)遇，不管是一個(gè)民族還是一個(gè)企業(yè)，這個(gè)機(jī)遇都是千年一遇的。我們?nèi)崛坏目偛坑智『锰幱诒本?，所以今年的展?huì)我們也投入了很大的力量，來(lái)與大家探討室內(nèi)生活一種新的家居方式，借此奧運(yùn)的契機(jī)，把國(guó)外最先進(jìn)的室內(nèi)裝飾理念引入中國(guó)做推廣，推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)裝飾理念的一個(gè)發(fā)展。 索弗侖公司營(yíng)銷總監(jiān)鄧志剛鄧總希望提高整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)份額： 我們公司的品牌營(yíng)銷有兩個(gè)著眼點(diǎn)，第一個(gè)是能夠提升索弗侖品牌的知名度，提高我們的銷量；第二個(gè)因?yàn)楸诩堅(jiān)谡麄€(gè)墻飾裝修界算是一個(gè)小行業(yè)，目前的普及率比較低，希望通過(guò)我們的努力能夠讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)壁紙、喜歡壁紙，從而達(dá)到使用壁紙，這樣才能把行業(yè)的蛋糕做得更大。 建博會(huì)訪十大壁紙品牌 解讀你最想知的行業(yè)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 新時(shí)代營(yíng)銷的強(qiáng)心劑 隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正以它強(qiáng)大的生命力深入到各個(gè)行業(yè)，各品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也各有妙處。 凱蒂壁紙William D.Lingt總裁介紹： 1997年我就在美國(guó)把壁紙經(jīng)銷改到了這種互聯(lián)大網(wǎng)上營(yíng)銷，現(xiàn)在我們與雅虎等公司有很強(qiáng)的合作，并且現(xiàn)今美國(guó)97%的壁紙及家庭裝飾的材料是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售出去的。 特普麗壁紙楊冀董事長(zhǎng)介紹： 我們現(xiàn)在有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站上面有我們所有產(chǎn)品的介紹，功能的介紹，施工的介紹，挑選花色的介紹。有不同的模擬房間——兒童房間、客廳、公寓、起居室、標(biāo)準(zhǔn)房間，可以在電腦上貼上你選的壁紙直接看到裝飾效果。同時(shí)在網(wǎng)上可以訂貨，有面積計(jì)算器，把家居房間的長(zhǎng)和寬輸入就可得到需要壁紙的面積。網(wǎng)上服務(wù)也有客戶流言，希望客戶訪問(wèn)我們的網(wǎng)站，提出對(duì)我們產(chǎn)品的意見和見議，我們會(huì)及時(shí)回復(fù)給網(wǎng)友們。 柔然壁紙葉友金總經(jīng)理表示： 柔然在以前是一家比較傳統(tǒng)的企業(yè)，營(yíng)銷的方式目前還是以一個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)的方式發(fā)展，但是未來(lái)的發(fā)展信息化是不可缺少的一環(huán)。柔然從去年就開始在這方面做一些基礎(chǔ)的建設(shè)了，比如說(shuō)要把網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷做為我們營(yíng)銷的一個(gè)部分，未來(lái)將要在這一方面進(jìn)行極大的投入與探索，形成多元化的營(yíng)銷渠道。 藝龍品牌余順生總經(jīng)理談到： 我們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，今年我們已成為中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)的正式會(huì)員，另外我們今年的目標(biāo)，會(huì)在一些建材雜志、建材網(wǎng)絡(luò)方向滲透進(jìn)去，把藝龍壁布打造成為中國(guó)乃至全球的最大品牌。