08年初，全國(guó)房?jī)r(jià)漲勢(shì)難減，勢(shì)如潮洪，CPI在雪災(zāi)的引領(lǐng)下屢創(chuàng)新高后，銀行計(jì)提準(zhǔn)備金及貸款利率也水漲船高，奧運(yùn)場(chǎng)館竣工——中國(guó)北京已做好準(zhǔn)備的雷聲隆隆在耳…… 2008，勢(shì)必是不簡(jiǎn)單的中國(guó)年！ 中國(guó)家居行業(yè)也伴著建材市場(chǎng)價(jià)格上漲的風(fēng)聲滾滾而來，作為家居墻飾裝修材料中嶄露頭角的中國(guó)壁紙行業(yè)，如何在新晴雨表中造勢(shì)，已成為這個(gè)行業(yè)的一大看點(diǎn)。 東山再起 雨過天晴 曾幾何時(shí)，壁紙風(fēng)靡全國(guó)，一度成為家庭裝飾的寵兒。資料顯示：壁紙?jiān)谥袊?guó)的發(fā)展曾在95年出現(xiàn)過一次高潮，有200多家企業(yè)，但由于當(dāng)時(shí)的壁紙不環(huán)保，不耐用，而且在施工中也沒有經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致裝修后有異味，且三個(gè)月至半年后壁紙就會(huì)出現(xiàn)開縫現(xiàn)象，使消費(fèi)者害怕用壁紙產(chǎn)品，這在當(dāng)時(shí)給壁紙業(yè)帶來了負(fù)面影響。 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們居住環(huán)境的改善，各種新型建材應(yīng)運(yùn)而生，特別是內(nèi)墻涂料的出現(xiàn)與普及應(yīng)用，壁紙逐漸從家裝領(lǐng)域退卻， 而轉(zhuǎn)戰(zhàn)工程裝飾領(lǐng)域，產(chǎn)品大部分被賓館、飯店、寫字樓等大型高檔建筑所采用，只有小部分仍然面對(duì)家庭裝飾工程。所以從產(chǎn)品的走向與量上分析，壁紙萎縮的只是家裝市場(chǎng)，它仍然是大型工程高檔次裝飾的主導(dǎo)產(chǎn)品。 在這樣一個(gè)形式下，壁紙行業(yè)在工程裝飾領(lǐng)域開始逐漸積累施工經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品本身也不斷的更新?lián)Q代，推出達(dá)到國(guó)家環(huán)保要求的產(chǎn)品，這便給它東山再起打下了深厚的根基。 房地產(chǎn)行業(yè)2001年后一路步入旺季，一旺就是七年！股市也跨過委靡不振的熊市，由一千點(diǎn)左右平步青云般的拔到了六千五百點(diǎn)的高度，隨之變換的不僅是單日漲幅再創(chuàng)歷史新高的頻頻新聞報(bào)道，還有公民銀行卡上漸升的數(shù)字！這些毫無例外的給家居行業(yè)帶來了一個(gè)綿長(zhǎng)的春天。 而對(duì)于壁紙行業(yè)來說，不同于家電業(yè)“你方唱罷我登場(chǎng)”的大起大落，不似那家具界大品牌領(lǐng)導(dǎo)大趨勢(shì)的品位壟斷，不學(xué)建陶業(yè)此遷彼關(guān)的大小廠房，單單用“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”來形容才最為貼切。 經(jīng)過數(shù)年的行業(yè)積累，不論是從市場(chǎng)份額橫向發(fā)展，還是品牌及產(chǎn)品多元化的縱深之路，壁紙業(yè)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個(gè)腳印的邁入08年的門坎。08年，正是它雨過天晴，東山再起的絕佳時(shí)機(jī)。 品牌打造期 拓展新市場(chǎng) 就中國(guó)壁紙行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)的工廠開得越來越多，世界頂級(jí)品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)的步伐也是越來越快，使得搶占?jí)γ嫜b修市場(chǎng)份額這一舉措，勢(shì)在必行。 筆者了解到，在近年的壁紙業(yè)展會(huì)，參展的廠商及品牌越來越多，規(guī)模也越來越大，而展會(huì)本身就是一個(gè)信息量很大的品牌廣告，現(xiàn)在它常常能聚集起世界各地產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)它的關(guān)注。展示自己的新品，做一場(chǎng)華麗的秀，加大媒體爆光度，加深行業(yè)認(rèn)知度，拓展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，開辟更大的市場(chǎng)空間，與同行業(yè)交流，與涂料業(yè)對(duì)弈，從中吸取經(jīng)驗(yàn)，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力…… 我們看到，一個(gè)行業(yè)發(fā)展到這一階段，才是最有趣的階段，品牌打造對(duì)企業(yè)來講是最艱苦的一場(chǎng)戰(zhàn)斗，我們常常聽到的品牌背后的故事恰恰就是這一時(shí)期的故事！ 具體來講，在品牌做秀、打廣告前，要先打造它具有成熟理念的風(fēng)格花式設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，要有每年提升家庭環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的材料研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有成熟的市場(chǎng)渠道分銷產(chǎn)品提升市場(chǎng)占有額度的銷售團(tuán)隊(duì)……最后，壁紙行業(yè)帶給了我們什么就是由這些團(tuán)隊(duì)打造而成的。 家居追求時(shí)尚藝術(shù)，壁紙便切實(shí)的滿足了我們天馬行空的需要，家居需要環(huán)保，壁紙便連吸音抗燥防潮功能也研發(fā)了出來，對(duì)于家裝來講，何樂而不為呢？ 所以業(yè)內(nèi)人士可喜的預(yù)期：壁紙行業(yè)的銷量在年增量方面是非常值得期待的，在低階方面預(yù)期每年增長(zhǎng)200%-300%，在中高端方面一個(gè)很自然40%的增長(zhǎng)在是可以預(yù)期的。 也有人做了大膽的推測(cè)：如果中國(guó)13億人每人用一平米，也有13億平米的可觀銷量，所以我們家裝市場(chǎng)的消費(fèi)潛力是非?？捎^的！ 壁紙行業(yè)天氣預(yù)報(bào)：品牌打造、T臺(tái)秀場(chǎng)舍我其誰 家居界的時(shí)裝 也擺T臺(tái)走秀 家居界的時(shí)裝這一地位，是由壁紙產(chǎn)品在家居界獨(dú)一無二的強(qiáng)大設(shè)計(jì)確定的。 在國(guó)外，家居最后落成時(shí)的風(fēng)格，最終都是由鋪滿整個(gè)屋廈的壁紙花色決定的。 是暗是明，是深是淺，是遼闊高遠(yuǎn)還是晦澀深沉，每幢房子里都有屬于它自己的故事，都有主人迥于他人的喜好。 壁紙——成就了他們！ 同巴黎、米蘭的時(shí)裝周一樣，壁紙業(yè)也慣于把新款主打壁紙鋪到樣板間、展示廳中，讓消費(fèi)者去感受裝簧后的效果，便于人們挑選適宜的產(chǎn)品。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，從設(shè)計(jì)的角度，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其代理的品牌很有信心，侃侃而談：我們主要代理英國(guó)Osborne & Little這個(gè)集團(tuán)的所有系列，以及瑞典sandberg的品牌，還有德國(guó)瑪堡(marbury)墻紙。這些品牌里面我們簡(jiǎn)單做一個(gè)區(qū)分的話，德國(guó)的墻紙強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代簡(jiǎn)約、科技含量高；英國(guó)的墻紙更注重文化功底跟內(nèi)蘊(yùn)，所以他的圖形設(shè)計(jì)可能裝飾的風(fēng)味更重一點(diǎn)，但是他本身更有文化內(nèi)涵，所以我們也期待消費(fèi)者經(jīng)由大量的使用現(xiàn)代簡(jiǎn)約產(chǎn)品之后也可以理解西方文化的部分，可以慢慢的欣賞英國(guó)的一些墻飾。 筆者認(rèn)為，中西方文化在中國(guó)的兼容現(xiàn)象早已十分流行，奧運(yùn)場(chǎng)館鳥巢、水立方這些體現(xiàn)著國(guó)外設(shè)計(jì)智慧的作品就被建在了北京中軸線上，有人說它們破壞了中軸線的中式風(fēng)格，但實(shí)際上它們也為新世紀(jì)的北京加上了中西文化交融史上濃墨重彩的一筆，深刻的體現(xiàn)了北京申辦奧運(yùn)的精神。所以不論是德國(guó)、美國(guó)、還是日本、韓國(guó)的品牌壁紙，都有它做為家居界時(shí)裝的驕傲，都值得我們鋪它回家，在自己家中上演T臺(tái)秀的無限魅力！ 壁紙業(yè)的設(shè)計(jì)之路，無疑會(huì)漸行漸遠(yuǎn)，成為品牌最核心的特色，帶給使用者更多的驚喜，帶給家居最個(gè)性的未來。