近年來，隨著我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在墻地磚這個大家庭中，仿古磚，這一新型的類別，正呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。成為繼拋光磚之后，建陶業(yè)最具生命力和市場競爭力的一類產(chǎn)品。一、 仿古磚市場現(xiàn)狀分析1、國外仿古磚發(fā)展趨勢中國建陶業(yè)20多年的發(fā)展史，實際上就是一部模仿史。時至今日，雖然我國陶瓷產(chǎn)品自主研發(fā)的能力大為提高，產(chǎn)品種類、花色變花萬千。但意大利、西班牙仍就是國內(nèi)陶企模仿和追捧的對象。一年一屆的意大利陶瓷展，也成為國內(nèi)陶企朝圣與學(xué)習(xí)的典堂。意大利、西班牙等一批建陶生產(chǎn)強(qiáng)國，依然是世界建陶業(yè)流行趨勢和時尚的引導(dǎo)者。昨日的意大利、西班牙，就是今日的中國建陶業(yè)；今日的意大利、西班牙，則無疑是明日中國建陶業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。眾所周知，意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國，其建陶產(chǎn)品多以個性化的小規(guī)格產(chǎn)品為主，在地磚領(lǐng)域，貼近自然的、古樸的磚無疑是該行業(yè)的主流產(chǎn)品，也就是我們通常所謂的仿古磚。中國的仿古磚最早亦來源于國外，但隨著國內(nèi)建陶研發(fā)水平的提高，在消化、吸收基礎(chǔ)之上的一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的仿古磚產(chǎn)品已如雨后春筍般崛起，受到一部分國內(nèi)高消費群體的青睞與喜愛。那么國外仿古磚市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？據(jù)到意大利、西班牙生產(chǎn)企業(yè)和展會參觀了解到的信息，他們的建陶產(chǎn)品主要有以下特點：A、建陶產(chǎn)品以有釉磚為主。中國建陶市場目前以拋光磚為主，而國外市場則多以有釉磚為主。B、新產(chǎn)品研發(fā)方向以模仿自然界中一切賞心悅目的東西為主，其質(zhì)感、紋理、色澤、圖案等都盡可能地貼近大自然，在原始中加入時尚的元素，將自然與科技融為一體，尋求人與自然的和諧相處。石材、木紋、布匹、服裝、絲、麻、竹……都成為瓷磚模仿的對象。同時賦予瓷磚豐富的文化內(nèi)涵，超越了瓷磚簡單的美化與裝飾功能。C、產(chǎn)品規(guī)格以10*10--50*50為主，同時，在規(guī)模方面，打破了原有四四方方的固有模式，在規(guī)格上呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的局面，尤其是一些長條磚，異形磚，極大地拓寬了瓷磚的應(yīng)用方式。2、國內(nèi)仿古磚發(fā)展趨勢仿古磚在國內(nèi)發(fā)展的歷史只有短短5、6年的時間。最早的一批先知先覺者，其開發(fā)生產(chǎn)的仿古磚并不被多少消費者看好，更多地成為設(shè)計師這個群體顛覆傳統(tǒng)空間風(fēng)格的點睛之筆。然而，隨著人們生活水平的提高和拋光磚同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的傾向，這種另類的產(chǎn)品開始受到越來越多消費者的認(rèn)可。同時，那些積累了一定仿古磚生產(chǎn)研發(fā)與銷售經(jīng)驗的企業(yè)，開始借鑒拋光磚的優(yōu)點，在產(chǎn)品坯體質(zhì)量和表面色澤上進(jìn)行一系列的演變，最終使我國仿古磚行業(yè)迅速發(fā)展壯大。A、產(chǎn)區(qū)分布 仿古磚這一門類產(chǎn)品，剛面市時可能沒有幾家企業(yè)和消費者認(rèn)同。然而，短短幾年，仿古磚在我國建筑衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域已占有了重要的地位，呈燎原之勢，迅速遍布大江南北，成為一支最具生命力的產(chǎn)品種類。據(jù)了解，目前我國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)均有一批陶瓷企業(yè)涉足仿古磚生產(chǎn)。廣東仍就是仿古磚最大的生產(chǎn)聚集區(qū)，代表企業(yè)有馬可波羅、金意陶、冠星王、新明珠、新中源、榮高、圣陶坊、歐雅等；華東則有斯米克、諾貝爾、亞細(xì)亞等；福建有騰達(dá)、恒達(dá)、通達(dá)、協(xié)進(jìn)、釉盛、遠(yuǎn)盛、華泰、東龍等；山東有北方； 四川有威尼、新萬興等企業(yè)。仿古磚產(chǎn)品已從南到北、從東到西遍布我國各大陶瓷產(chǎn)區(qū)，成為一批主流企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新方向。B、企業(yè)概況截止目前，我國到底有多少家企業(yè)、多少條仿古磚生產(chǎn)線？難以有一個準(zhǔn)確的統(tǒng)計。2002年，當(dāng)時由《佛山日報》組織了一次國內(nèi)仿古磚論壇，并由此誕生了國內(nèi)仿古磚"四大品牌"，即馬可波羅、金意陶、圣陶坊、榮高。其實當(dāng)時還有一個比較有名的品牌，即羅馬里奧。到2004年仿古磚論壇的時候，仿古磚主品牌已增加到了50多個。據(jù)粗步統(tǒng)計，目前僅佛山產(chǎn)區(qū)就有50多家仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，雖然大部門屬中小型企業(yè)，生產(chǎn)線少、裝備差、產(chǎn)品檔次。但從去年以來，佛山幾大建陶企業(yè)紛紛強(qiáng)勢介入仿古磚領(lǐng)域，如新明珠、歐雅、新中源、能強(qiáng)、博德等，加上原有的金意陶、榮高、冠星王、圣陶坊等，經(jīng)粗略估計，目前佛山陶瓷業(yè)生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)在80家左右。此外，還有一批企業(yè)正準(zhǔn)備推出仿古磚，如金舵、蒙娜麗莎、嘉俊等，加上其它產(chǎn)區(qū)的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，我國仿古磚生產(chǎn)企業(yè)的總數(shù)應(yīng)該在100家企業(yè)以上。B、產(chǎn)品屬性演變最早的仿古磚，是通過模具將磚的表面做得凹凸不平，色彩上模仿一些古色古香的東西，吸水率也比較高，大都在10%以上，吸水率低的，也在3%--8%之間。此外，表面質(zhì)感模仿的并不是很像，產(chǎn)品比較粗糙，檔次不高，消費者使用一段時間后會出現(xiàn)彩釉磚、瓷片類似的質(zhì)量問題。2003 年初，隨著馬可波羅e石代的推出，標(biāo)志著仿古磚進(jìn)入了一個新的時代。馬可波羅在國內(nèi)首次推出高檔仿古磚，將吸水率做到了0.5%以下。此后，一批仿古磚企業(yè)開始借鑒拋光磚的優(yōu)勢，紛紛推出完全瓷質(zhì)的仿古磚，尤以金意陶于2004年春天推出的雙品石為轉(zhuǎn)折點，這種號稱"拋光磚的品質(zhì)、仿古磚的品位"的新一代仿古磚，使我國仿古磚行業(yè)開始大規(guī)模轉(zhuǎn)向瓷質(zhì)磚，從而使仿古磚領(lǐng)域進(jìn)入了一個全新的瓷質(zhì)磚時代。雖然目前仍有不少企業(yè)生產(chǎn)的仿古磚吸水率偏高，但瓷質(zhì)仿古磚已成為該領(lǐng)域高檔產(chǎn)品的象征。仿古磚品質(zhì)屬性的變化，也打破了過去仿古磚單純用于室內(nèi)地面的裝飾范圍，開始廣泛用于地面、墻面以及室外大型工程，使仿古磚成為一種不受限制的高檔新型裝飾材料。而且隨著其紋理、色彩、圖案、質(zhì)感的變化，仿古磚無論在內(nèi)在品質(zhì)還是表面效果，都大有超越拋光磚的跡象。此外，最早的仿古磚并不像現(xiàn)在基本上全是啞光磚，多為亮光，或絲光，表面光潔度較高。而今年以來，高檔仿古磚大都以啞光為主，而且一些有經(jīng)驗的企業(yè)已總結(jié)、摸索出了仿古磚最佳的啞光度這樣一個指標(biāo)，成為衡量一款仿古磚是否有品位的一個重要指標(biāo)。C、流派分析從仿古磚這樣一名稱就可以大概看出我國最早的仿古磚風(fēng)格流派。一個"仿"字、一個"古"字，形象而又直白地概括了我國仿古磚特征。從目前的仿古磚市場來看，仿古磚大體上可以分為三大類別：一是古典派。這類仿古磚以中國傳統(tǒng)的民族文化為特征，看上去古色古香，既有秦漢遺韻，又有明清風(fēng)范。在中國傳統(tǒng)文化中挖掘精華，并與瓷磚糅合在一起，顯得懷舊而又古老，極富滄桑與厚重感。這類企業(yè)以圣陶坊為代表，其"石灣魂"、"詩、琴、書、畫"、"風(fēng)雅頌"等系列，是古典派的典型代表。二是后古典派。這類仿古磚是在古典派的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代的一些元素，磚的表面不再灰暗、古樸；而是顯得淡雅、溫馨，以米黃、灰色、土黃為主。甚至有些企業(yè)在仿古磚表面加入了更多的現(xiàn)代元素，使這類仿古磚成為古典文化與現(xiàn)代文化、民族文化與異域文化相融合的產(chǎn)物。如露花濃的金石良巖、新明珠的路易摩登等，僅從其產(chǎn)品命名上就可以看出，其產(chǎn)品風(fēng)格種包括了新與舊、古樸與時尚等多種文化。三是現(xiàn)代派。這類仿古磚，雖然從名稱上來看，還有一個"古" 字，但已完全脫離了"古"文化，完全是現(xiàn)代、時尚的代表，一些金屬元素開始大量出現(xiàn)在瓷磚表面，成為現(xiàn)代、流行、時尚的代言品。如馬可波羅的e石代、金意陶的IT石、雅士?高夫的鈦金磚、V6城堡磚等，將世界范圍內(nèi)最流行、最時尚的元素應(yīng)用到瓷磚中來，成為仿古磚領(lǐng)域的全新一派，并且有占據(jù)仿古磚市場主流風(fēng)格的跡象。當(dāng)然，目前國內(nèi)仿古磚市場并不僅僅限于以上三類，還有一些另類的瓷質(zhì)釉面磚，既不屬于拋光磚，又不屬于瓷片，業(yè)內(nèi)人士也統(tǒng)統(tǒng)把它們歸為仿古磚。此外，仿古磚行業(yè)不同的產(chǎn)品命名也可以看出其流派的不同。雖然行業(yè)內(nèi)仍就把這類產(chǎn)品稱為仿古磚，有相當(dāng)一部分企業(yè)認(rèn)同仿古磚這樣一個名稱，但也有不少企業(yè)十分反感仿古磚這個名稱，產(chǎn)品命名五花八門，如古典磚、復(fù)古磚、瓷釉磚、泛古磚、今古磚等。二、 仿古磚與拋光磚優(yōu)劣勢分析A、原材料國內(nèi)建陶生產(chǎn)企業(yè)幾乎所有拋光磚都以白色坯體為主，而且為了增加坯體的白度，不斷地尋求高檔次的原料，致使拋光磚生產(chǎn)原料、尤其是高品位的原料越來越短缺，價格一路上漲。目前仿古磚坯體也大都以白色坯體為主，但從意大利、西班牙等主要以紅色坯體為主來看，我國仿古磚也完全有可能在原材料的選用上利用廉價而又豐富的紅坯料。此外，目前拋光磚大都以滲花、微粉、通體為主，要增加磚的白度，只能選用優(yōu)質(zhì)的原材料。`這也是導(dǎo)致一些企業(yè)為增加白度而不惜鋌而走險大量添加鋯類原料的一個重要因素。而仿古磚由于表面施釉，其表面色彩與坯體并沒有太大的差別，因此完全可以選用那些儲量豐富的低價原料。因此，從原材料選用方面來看，仿古磚要比拋光磚占有很大的優(yōu)勢。B、 生產(chǎn)成本從生產(chǎn)成本方面來看，拋光磚能耗高、浪費大、產(chǎn)生的躁音和垃圾要比仿古磚多，而且設(shè)備投入也比仿古磚多，在生產(chǎn)成本方面，單位平方的拋光磚成本要比仿古磚高。而仿古磚的生產(chǎn)成本與拋光磚相比，則主要來自于表面色釉，其坯體成本、燒制成本都比拋光磚要高。C、 產(chǎn)品屬性拋光磚與仿古磚相比，其最大的弊端就是表面容易吸污、色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。而這恰恰又是仿古磚的優(yōu)勢所在。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結(jié)晶結(jié)構(gòu)，因此很容易吸污，致使拋光磚廠家不斷地在表面防污問題上大做文章。而仿古磚的釉面則可以完美地解決上述難題。拋光磚表面的花色、圖案、紋理，無論如何變化，都很難有質(zhì)的突破，綜觀佛山陶瓷業(yè)的拋光磚領(lǐng)域，幾乎是千面一孔，雖有差別，但也是大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這也是消費者不顧拋光磚的平整光滑、富麗堂皇，繼而改選仿古磚的一個重要原因；而仿古磚由于表面施釉，可以施以不同的色釉，表面幾乎可以做出任何色彩，其紋理、質(zhì)感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過拋光磚。在當(dāng)前消費需求越來越趨向于個性化的背景下，仿古磚這種個性味十足的產(chǎn)品，必將受到消費者的喜愛。此外，拋光磚無論品質(zhì)做得多么的優(yōu)良，始終難以賦予一定的文化內(nèi)涵，它只是現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、規(guī)格等方面做文章，沒有一種現(xiàn)象力和厚重感，顯得空洞、蒼白，嚴(yán)格意義上講是一種"沒腦磚"；而仿古磚則不然，除了按拋光磚的上述幾方面做文章外，還可以賦予產(chǎn)品深厚的文化內(nèi)涵，讓瓷磚不再是冰冷的方塊，而是一件充滿藝術(shù)氣息的工藝品，讓消費者充滿現(xiàn)象，感受到強(qiáng)烈的文化氣息。因此，仿古磚與拋光磚相比，可以稱得上是一種" 有腦磚"。D、 市場銷售雖然目前國內(nèi)市場仍以拋光磚為主，但仿古磚的崛起絕不容忽視。今年以來，佛山一大批仿古磚生產(chǎn)企業(yè)面對激烈的市場競爭，在生產(chǎn)成本一路主漲和產(chǎn)品價格持續(xù)下跌的情況下，利潤迅速攤薄，不得不冒險對拋光磚出廠價進(jìn)行了小幅的提價，但這不到10%的漲價，并未能從根本上擴(kuò)大拋光磚的利潤空間，眾多企業(yè)徘徊在微利或持平的邊緣，更有一些企業(yè)處于虧損狀態(tài)。雖然像東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌等知名品牌企業(yè)的拋光磚售價相對較高，但其品牌維護(hù)成本也高，而且其產(chǎn)品屬性方面很難與那些低檔次產(chǎn)品拉開顯著的距離，消費者很難在視覺上直觀地看到知名品牌與低檔產(chǎn)品的差別，因此，知名品牌的拋光磚在市場上也不同程度地受到二、三流品牌的阻擊。與此相反，今年以來，仿古磚市場卻是一路高歌，不但國內(nèi)市場需求急增，而且出口市場也十分看好。產(chǎn)品價格更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于拋光磚。一片600*600的拋光磚，售價大都在20元以下，而同樣規(guī)格的仿古磚則可以賣到80多元，有的甚至超過了100元，這是拋光磚所無法比擬的優(yōu)勢。因此，就目前來看，仿古磚企業(yè)的利潤空間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于拋光磚企業(yè)。而且隨著市場競爭的加劇，這兩類產(chǎn)品的利潤還有進(jìn)一步下滑的態(tài)勢，拋光磚由于同質(zhì)化嚴(yán)重，難以有大的價格反彈，而仿古磚則可以憑借其個性化的品位，在一段時間內(nèi)保持在一個合理、適度的價格范圍之內(nèi)。三、仿古磚未來發(fā)展趨勢分析A、瓷質(zhì)化從最初的陶質(zhì)磚，到后來的炻質(zhì)磚，直到現(xiàn)在瓷質(zhì)磚，仿古磚品質(zhì)正發(fā)生著巨大的變化。尤其是從去年以來，以金意陶雙品石為代表的瓷質(zhì)仿古磚全面掀開了仿古磚新時代，一大批仿古磚品牌紛紛推出瓷質(zhì)磚，將仿古磚吸水率控制在拋光磚的范圍之內(nèi)，使仿古磚品質(zhì)產(chǎn)生的質(zhì)的