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  　　柜臺(tái)即為商店售貨臺(tái)，商場等商品賣場表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場空間視覺的主要框架。不同的商品需要柜臺(tái)有不同的形式與功能。隨著中國第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對柜臺(tái)的需求越來越多樣化。柜臺(tái)設(shè)計(jì)與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。  

  

    

  　　一、柜臺(tái)設(shè)計(jì)的理念  

       

  　　1、產(chǎn)品理念的感性表達(dá)  將抽象的企業(yè)理念具象化，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言將這種理念注入展臺(tái)搭建工作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。  

       

  　　2、產(chǎn)品標(biāo)志形式的延伸作為企業(yè)形象視覺推廣系統(tǒng)的核心，企業(yè)標(biāo)志是展臺(tái)設(shè)計(jì)形式因素的來源和統(tǒng)領(lǐng)，它的形狀和色彩，不僅可成為展臺(tái)設(shè)計(jì)中畫龍點(diǎn)睛的裝飾，其凝練的構(gòu)成元素也足以表現(xiàn)好整個(gè)展示形象。  

       

  　　3、產(chǎn)品個(gè)性的張揚(yáng)，突出產(chǎn)品特色是直奔主題的設(shè)計(jì)手段，能快速概括展品之特性，準(zhǔn)確表達(dá)展示主題。  

       

  　　4、優(yōu)秀的展示設(shè)計(jì)方案都有一個(gè)共同點(diǎn)：注重柜臺(tái)的功能性設(shè)計(jì)。其中包括柜臺(tái)的平面劃分、針對不同產(chǎn)品展出方案的研究、展示裝置的人體工程學(xué)考量、照明計(jì)劃以及水電安置的科學(xué)性論證等多方面因素。  

       

  　　二、柜臺(tái)設(shè)計(jì)的原則  

       

  　　1、柜臺(tái)設(shè)計(jì)要從簡  

       

  　　展柜需要的時(shí)在第一眼就抓住消費(fèi)者的眼球，設(shè)計(jì)原則要簡潔、大方、美觀。如果展柜的設(shè)計(jì)過于復(fù)雜的話容易影響銷售人員的工作效率。展柜上展示的商品擺放能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就能找到自己所需要的東西。  

       

  　　2、柜臺(tái)層次分明有條理  

       

  　　一般的展柜由很多個(gè)部分組成：布局、顏色、燈光、展品等組成，一個(gè)好的展柜是要將這些因素全部結(jié)合在一起渾然天成，層次分明，感官上更容易讓消費(fèi)者感受到。  

       

  　　3、柜臺(tái)展示主題明確  

       

  　　展柜的作用就是為了襯托被展示的商品，所以展柜設(shè)計(jì)的主題必須和展示品的氣質(zhì)、特點(diǎn)、形象相符合。展柜要有重點(diǎn)，要分層次。  通過布局、色彩、燈光等搭配將展示品的焦點(diǎn)突出展示出來。  

       

  　　4、柜臺(tái)設(shè)計(jì)需要慎重  

       

  　　展柜設(shè)計(jì)時(shí)考慮要全面，設(shè)計(jì)方案一經(jīng)通過就不要輕易地去更改，尤其不要在后期更改，更改可能會(huì)拖延施工、增加費(fèi)用、甚至有更大的影響。如果預(yù)算不清楚，并不意味沒有限度，這很可能造成很多麻煩。因此，要堅(jiān)持弄清楚預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)，控制開支，事先安排所有項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)，在預(yù)算內(nèi)做好設(shè)計(jì)施工工作。  

       

  　　三、柜臺(tái)設(shè)計(jì)制作的要求  

       

  　　往往第一印象在人的心目中占有很大的比例，一般來說第一印象好的話，就不太會(huì)產(chǎn)生排斥的現(xiàn)象。同樣的，從看待產(chǎn)品的角度來說也是一個(gè)理。這便是展示中比較重要的。  

       

  　　1、包裝要求  

       

  　　現(xiàn)在一些大型商場上所展示的商品，他們對自己商場里的產(chǎn)品包裝要求是越來越高了，往往他們都會(huì)把產(chǎn)品包裝的很精致，很漂亮，目的是為了可以吸引大量的客流源到商場里來觀看，激起客戶的購買欲望。  

       

  　　2、產(chǎn)品的耀眼  

       

  　　對產(chǎn)品要求一向都是很高的，產(chǎn)品越耀眼就越是能夠吸引人的眼球，就像一個(gè)人走在馬路上，她顯得相當(dāng)?shù)呐c眾不同，穿著和打扮都比一般人要鮮艷，很亮眼，那么她的回頭率就會(huì)顯得特別高;產(chǎn)品也是一樣的，如果一樣產(chǎn)品它在展示柜中顯得特別突出，無論是從外觀上還是質(zhì)量上都比較能夠有吸引力的話，那么它就一定是備受矚目的。但是也不能太過于搶眼，如果過于搶眼就會(huì)產(chǎn)生反效果。所以在設(shè)計(jì)的過程中要做到自然，清爽。最好所設(shè)計(jì)的柜臺(tái)與產(chǎn)品時(shí)相符合的。  

       

  　　3、風(fēng)格的不同  

       

  　　有些風(fēng)格就比較適合女性，而有的風(fēng)格就是適合男性的。女性比較適合那種柔和的風(fēng)格，柔美是女性的一個(gè)主要特征，所以在色澤方面要稍微花哨一點(diǎn);而男性適合的風(fēng)格是那種比較氣派一點(diǎn)的，因?yàn)槟行酝惶矚g太花的東西。對柜臺(tái)設(shè)計(jì)制作就是首先要去了解人的一個(gè)心理需求，還有性別不同所產(chǎn)生的感覺也是不一樣的。  

  

    

  　　柜臺(tái)貨架是指商店?duì)I業(yè)廳中展示和放置擬銷商品的各種陳列器具。各地的商店為了適應(yīng)新的形勢，提高自己的競爭能力，努力對營業(yè)廳的展示效果進(jìn)行了普遍的調(diào)整，貨架、柜臺(tái)等主要的商品陳列器具有的進(jìn)行了改裝，有的置辦了新柜架，使?fàn)I業(yè)廳的面貌煥然一新。  

       

  　　柜臺(tái)貨架的功能  

       

  　　柜臺(tái)貨架的布置，是店面布置的主要內(nèi)容，由貨架構(gòu)織成的通道，決定著顧客的流向，不論采用垂直交叉、斜線交叉、輻射式、自由流通式或直接式等布置方法，都應(yīng)為經(jīng)營內(nèi)容的變更而保留一定的靈活余地，以便隨需要調(diào)整貨架布置的形式。所以現(xiàn)代綜合商場的各種貨架都采用組合的形式，只有一些專營店才少量采用固定的形式。  

       

  　　用貨架陳列商品比起擺地?cái)倎沓浞掷昧藸I業(yè)空間，把商品布置得井井有，使顧客一目了然，把商品信息最快地傳遞給顧客，通過商品的感性展示，激發(fā)并加強(qiáng)購買的決心;同時(shí)也是售貨員向顧客提供高水準(zhǔn)的服務(wù)的基本經(jīng)營設(shè)施。柜臺(tái)貨架用來放置不同的商品，方便顧客挑選的。一組一組的貨架分隔出銷售的不同品種，組成售貨的班組，使顧客一走進(jìn)商店?duì)I業(yè)廳就能順著貨架構(gòu)成的通道網(wǎng)，看到商店經(jīng)營的琳瑯滿目的商品，商店的銷售服務(wù)都是在貨架前與顧客直接完成的。  

       

  　　柜臺(tái)貨架的設(shè)計(jì)  

       

  　　貨架的設(shè)計(jì)應(yīng)保證商品陳列上架時(shí)有適當(dāng)?shù)拿娣e和空間，使商品能有效地布置成水平排列展示其品種的不同，垂直排列展示同一品種的不同規(guī)格和檔次。適當(dāng)?shù)目臻g不但為商品的縱向排列，也為售貨員上架、放貨、清潔提供便利。  

       

  　　同一商店，貨架的造型應(yīng)基本統(tǒng)一，目的是為了造成一個(gè)整齊、有秩序的環(huán)境，提供適合購物的良好氣氛。尺寸一致、材料一致、形式特征一致(主要表現(xiàn)在頂、腳、角、面)、色彩一致，使貨架取得統(tǒng)一感。  

       

  　　一般現(xiàn)在只要購買柜臺(tái)貨架，其布置都有專業(yè)人士幫助客戶設(shè)計(jì)，針對不一樣的需求給出不一樣的裝修方案，貨架布置圖，為客戶打造個(gè)性化的時(shí)尚店面。  

  

    

  　　柜臺(tái)尺寸按產(chǎn)品和用途的不同可以分為很多種，如收銀臺(tái)尺寸、眼鏡店柜臺(tái)尺寸、商業(yè)展示柜臺(tái)尺寸、飾品柜臺(tái)尺寸。柜臺(tái)尺寸由展品和環(huán)境以及人、道具的自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素所限定，其尺寸標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)該綜合考慮決定。以下柜臺(tái)尺寸僅供參考。  

       

  　　收銀臺(tái)尺寸  

       

  　　收銀臺(tái)高度得尺寸以立姿作業(yè)得人體尺寸參數(shù)為參考，50%女性得肘高為960mm，通過科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)最舒適的站姿工作高度時(shí)低于人的肘部高度約7.6cm，所以收銀臺(tái)的高度在800mm為宜。  

       

  　　受操作的最大范圍為720mm左右，收銀員與臺(tái)面距離為50～200mm不等，因此，臺(tái)面寬度不宜過大，但最小要容納一個(gè)購物筐。經(jīng)測量，購物筐的平均寬度約為450mm，為滿足客人的使用需要，又能夠有比較寬松的地方，所以收銀臺(tái)的寬度設(shè)計(jì)為500mm。  

       

  　　收銀臺(tái)的長度要適合，太長的話，占用地方太多，而且要將商品移動(dòng)到整理區(qū)比較麻煩。太短的話，可能沒有地方擺放商品。收銀員雙手可控制范圍大約為1200mm。整理區(qū)長度為500mm，所以柜臺(tái)整體長度為1700mm。  

       

  　　珠寶柜臺(tái)尺寸  

       

  　　一般標(biāo)準(zhǔn)化的珠寶柜臺(tái)尺寸在1200x600x1000mm(長x寬x高)，但一般柜臺(tái)設(shè)計(jì)制作大多數(shù)是根據(jù)零售空間中的尺寸來平均定制，也就是說一般情況下尺寸是非固定的，而是根據(jù)空間的尺寸來確定的。  

       

  　　商業(yè)展示柜尺寸  

       

  　　地面以上80～250cm之間，為最佳陳列視域范圍。若按我國人體計(jì)測尺寸平均168cm計(jì)算，視高約為152，接近這一尺寸的上下浮動(dòng)值112～172cm，可視為黃金區(qū)域。距地面上80cm以下可作為大型展品的陳列區(qū)域。距地面250cm以上空間，可作為大型平面展品陳列區(qū)域。  

       

  　　飾品柜尺寸  

       

  　　飾品展示柜高度在70～90cm之間，長寬為60cm的正方體。展示柜的上半部分為玻璃展示柜，高度30～40cm之間，下半部分做儲(chǔ)物柜，高度50～60cm之間。每個(gè)都是獨(dú)立體，整個(gè)展示柜通過拼接完成。  

       

  　　眼鏡柜臺(tái)尺寸  

       

  　　一般眼睛店柜臺(tái)分為上下柜，下柜用板材做，高度為60～65cm。上柜用玻璃做，高度為20～25cm，寬度為55～60cm就可以了。  

  

    

  　　化妝品柜臺(tái)，顧名思義就是用來擺放化妝品的?；瘖y品柜臺(tái)是品牌與消費(fèi)者直接對話的平臺(tái)，承載著傳播品牌形象、實(shí)現(xiàn)銷量的作用?；瘖y品能否吸引消費(fèi)者來購買，一方面是看化妝品的本身的品牌、質(zhì)量，另一方面則是看化妝品柜臺(tái)設(shè)計(jì)外形和展示效果了。化妝品柜臺(tái)一定要能充分展示產(chǎn)品。包括醒目的燈箱廣告，新品陳列架，方便好用的試用裝展示臺(tái)。  

       

  　　一、化妝品柜臺(tái)設(shè)計(jì)的基本規(guī)范  

       

  　　1、以重要視覺識(shí)別元素，勾勒品牌的文化背景  

       

  　　不同品牌有不同的文化內(nèi)涵，要在柜區(qū)強(qiáng)調(diào)某些獨(dú)特的重要視覺識(shí)別元素，來突出其個(gè)性，并形成獨(dú)有的品牌氛圍。  

       

  　　2、根據(jù)柜區(qū)面積，按銷售需要進(jìn)行功能分區(qū)  

       

  　　商場能提供多大面積的專柜區(qū)，是專柜分區(qū)的重要依據(jù)。一些國際知名品牌常見的功能分區(qū)有：護(hù)膚吧區(qū)、彩妝吧區(qū)、香水吧區(qū)、禮品陳列柜、新品陳列柜、背柜、工作臺(tái)等。  

       

  　　3、陳列空間管理要素：色彩、光亮、氣味、音響、溫度、氛圍  

       

  　　在商場化妝品專柜不能獨(dú)立控制溫度，幾乎不可獨(dú)立控制專柜區(qū)音響，整體營業(yè)空間氣味也不可控，僅可控制柜區(qū)內(nèi)的局部氣味。只有化妝品專賣店或?qū)I店能控制這三項(xiàng)。  

       

  　　色彩：重度從屬于品牌的VI要求，重點(diǎn)在于專柜色彩的連貫性和色彩運(yùn)用技巧。  

       

  　　光亮：要考慮光源屬性、光線修飾、不同功能區(qū)或某些局部的亮度、標(biāo)的物的可視性、對柜臺(tái)及柜區(qū)結(jié)構(gòu)的修飾性、與商場整體光亮的協(xié)調(diào)等方面。  

       

  　　氛圍：常由上述及以下待述的元素綜合構(gòu)成，有時(shí)也以一些簡單元素來突出某些特殊的氛圍。與色彩相同的是，氛圍設(shè)計(jì)也重度從屬于品牌VI要求，品牌內(nèi)涵是構(gòu)建柜區(qū)氛圍的關(guān)鍵。  

       

  　　二、化妝品專柜設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則  

       

  　　1、化妝品專柜設(shè)計(jì)要根據(jù)商業(yè)整體環(huán)境的外觀效果進(jìn)行設(shè)計(jì)，要注意化妝品形象柜占面積與整體商業(yè)空間的比例關(guān)系、地形和地理位置，要在人流較多。  

       

  　　2、根據(jù)化妝品經(jīng)營類別、經(jīng)營理念、建造風(fēng)格不同規(guī)格和形式的化妝品形象柜以達(dá)到展示柜的功能與店內(nèi)所經(jīng)營商品類別、檔次、理念相呼應(yīng)相一至。  

       

  　　3、化妝品專柜設(shè)計(jì)的形式要與商業(yè)建筑風(fēng)格、時(shí)代感、材質(zhì)相互協(xié)調(diào)，以體現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的整體美感。  

       

  　　4、化妝品專柜設(shè)計(jì)要便于展示商品和展示柜效果的展現(xiàn)。櫥窗內(nèi)部結(jié)構(gòu)和設(shè)施都能滿足展示陳列的設(shè)計(jì)和陳列的設(shè)計(jì)和展示陳列布置的施工便捷，給展柜的使用提供保障，為展柜布置打好基礎(chǔ)。  

       

  　　5、化妝品形象柜的結(jié)構(gòu)要考慮人體工程學(xué)的要求，合理設(shè)計(jì)化妝品島柜底臺(tái)的高度、照明位置、角度、亮度設(shè)計(jì)和燈具選擇、櫥窗的入口要合理，便于展品和出入。  

       

  　　6、開放式、落地式、封閉式櫥窗與拐角式、弧形、門兩側(cè)等多種櫥窗款式相結(jié)合，以達(dá)到櫥窗式樣的豐富、不呆板，使化妝品展柜外觀造型更富有藝術(shù)效果。  

       

  　　三、化妝品專柜設(shè)計(jì)中的特征體現(xiàn)  

       

  　　現(xiàn)代化妝品專柜設(shè)計(jì)要體現(xiàn)展示內(nèi)容真實(shí)、時(shí)令、藝術(shù)、色彩、文化與流行時(shí)尚的特征，要體現(xiàn)展示效果的材質(zhì)應(yīng)與設(shè)計(jì)效果相一至。  

       

  　　1、化妝品專柜設(shè)計(jì)的真實(shí)特征  

       

  　　化妝品專柜設(shè)計(jì)一定要本著實(shí)事求是的原則，真實(shí)并且恰如其分地展示商品特點(diǎn)、規(guī)格、質(zhì)量、性能和使用保養(yǎng)知識(shí)。化妝品柜的商品要與出售的商品一致，做到有貨有樣，貨真價(jià)實(shí)，否則就會(huì)失去顧客的信任，影響商場的信譽(yù)。  

       

  　　2、化妝品展柜陳列的時(shí)令特征  

       

  　　櫥窗陳列要隨季節(jié)變化來設(shè)計(jì)不同的商品陳列方式，以體現(xiàn)櫥窗所展示內(nèi)容的隨季節(jié)的更新銷售商品的一致，此種方法多采用在季節(jié)性較強(qiáng)的商品中，如服裝、針棉織品、家電等商品，同時(shí)時(shí)令特征也是時(shí)代特征的表現(xiàn)。櫥窗陳列要體現(xiàn)當(dāng)代的陳列特點(diǎn)，與時(shí)尚同步，在選擇展示方式、材料、理念上考慮時(shí)代特征。窗的陳列要符合時(shí)代的審美需求。  

       

  　　3、商超展柜陳列的藝術(shù)特征  

       

  　　化妝品專柜陳列要有美感，這種美感是要通過各種裝飾藝術(shù)手段和現(xiàn)代展示技術(shù)與設(shè)計(jì)理念相結(jié)合來展現(xiàn)給人們的，如應(yīng)用背景、噴繪、裝飾道具、色彩組合、文字造型、燈光、展示模型等造型藝術(shù)技巧、藝術(shù)的完美的體現(xiàn)櫥窗的展示功能，化妝品背柜的陳列布置既富有藝術(shù)性，又增強(qiáng)其展示柜設(shè)計(jì)的效果。  

  

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